|
Po prvi puta u svojoj 138-godišnjoj povijesti Levi’s® je
predstavio globalni kreativni koncept i globalnu marketinšku
kampanju. "Go Forth" je poziv na pozitivne promjene u svijetu,
te ujedno je i osvrt na današnje vrijeme koje nije nimalo
lako , ali je ipak naše vrijeme - "Now it’s our time".
Kroz povijest branda - od kulturološke pobune mladih 50-ih i
60-ih godina, do revolucije informacijske tehnologije novog
milenija – Levi’s® traperice bile su svojevrsna uniforma
napretka. "Go Forth" odaje počast tradiciji branda, ali i
slavi pionire današnjice koji su spremni poduzeti korake kako
bi stvorili novu i bolju budućnost. Novi globalni koncept samo
je nastavak Levisove uspješne američke marketinške kampanje iz
2009. i 2010. koja je pokazala da mladi vjeruju da o njima
ovisi bolja budućnost svijeta.
"Optimizam i energija mladih osnova su našeg DNK", rekao je
Robert Hanson, globalni predsjednik Levi’s® branda. "Go Forth
je više od same marketiške ideje. Također je na poziv na
akciju, jer sada, više nego ikada, svijet treba osobe s
pionirskim duhom koje još vjeruju da je sve moguće. Za mlade
danas, optimizam je moć."
Uvođenje globalnog kreativnog koncepta vrhunac je projekta
regeneracije Levi’s® branda. U posljednjih nekoliko godina,
brand je predstavio revolucionarne inovacije u muškoj i
ženskoj liniji proizvoda i unaprijedio iskustvo kupovanja u
Levi’s® dućanima u nastojanju da se privuku nove generacije
Levi’s® kupaca.
Levi’s® ‘Go Forth’ 2011 globalna marketinška kampanja
Globalna kampanja zaživjeti će kroz razne komunikacijske
kanale - TV, kino, tisak, digitalno i vanjsko oglašavanje.
Levi's® će kampanjom obuhvatiti 24 zemlje diljem Amerike,
Europe i Azije –Pacifika, a ona sama služi kao poziv za ljude
širom svijeta da se udruže kako bi stvorili bolji svijet te
da vjeruju da je na svakome od nas učiniti korak prema tom
cilju. Poruka Levi's® kolekcije za jesen 2011, ali i
kreativne platforme je ohrabrujuća i glasi "Now it’s our
time".
"Bez obzira gdje se nalazite u svijetu, mladenački duh i
pionirska energija su teme koje inspiriraju", istaknula je
Rebecca Van Dyck, CMO za Levi’s® brand. "Više od stoljeća,
muškarci i žene su činili nevjerojatne stvari obučeni u svoje
Levisice. Naš brand je uvijek bio poticaj na promjenu. Želimo
da kupci iz naših dućana ponesu ne samo Levi’s® traperice, već
i inspiraciju, snagu i odlučnost da stvore bolji svijet”.
"Go Forth je koncept kojem ćemo biti dugoročno dosljedni."
dodala je Van Dyck. "Potrošači će moći vidjeti njen rast i
razvoj iz sezone u sezonu, a ona će svakako ostati dosljedna
optimizmu i pionirskom duhu kao svojoj glavnoj poruci."
Kolekcija Jesen 2011
"Go Forth" inspiracija, naglašavanje optimizma i mladenačke
energije proteže kroz Levi’s® jesensku kolekciju. Definiraju je
obrade, pažnja je na detaljima i inovacijama u modelima,
obradama i tkaninama. Kolekcija predstavlja utjelovljenje
američkog stila i nudi široku paletu obrada od grubih preko
profinjenih sve do buntovničkih. Ključne modeli hlača za
muškarce jesu slim i skinny , ali i ravni i mrkva modeli.
Kolekcija nudi obrade koje su temeljene na tehnološkim
inovacijama poput Waterless obrada. Proizvodne tehnike koje
se koriste kako bi poboljšali oblik i stvorili profinjen
izgled za jesen 2011 jesu dry stonewash, hand sanding te
kombiniranje smole i voska.
Jesenska kolekcija za žene nudi veću ponudu revolucionarnih
Levi’s ® Curve ID modela traperica koji su prvi puta javnosti
predstavljeni u jesen 2010. Modeli se baziraju na obliku
ženskog tijela a ne veličini i upravo prema oblinama tijela
razlikujemo Slight, Demi i Bold verziju traperica. Kolekcija
nudi široku paletu inovativnih obrada u rasponu od bogatih
tamnih nijansi poput indiga i crne boje do autentičnog
iznošenog izgleda. Obrade se nude i u modernim i u klasičnim
verzijama trapericama kao i u različitim varijantama
nogavica (uske, ravne, šire).
|
